Создавая персонажа, авторы фильма стараются наделить своего героя индивидуальными чертами характера, а чтобы подчеркнуть его образ, может потребоваться, чтобы он пользовался машиной, одеждой и товарами определенных марок. Кадр может наполниться товарными знаками, хотя это всего лишь окружающий мир героя.

При этом не всегда марку отчетливо видно, более того, логотип может и вовсе быть заблюрен. У этого есть несколько причин. Например, создатели фильма не хотят, чтобы их привлекли за использование товарного знака без разрешения правообладателя. Давайте разберемся, как в законе определяется товарный знак и в чем отличие от коммерческого обозначения.

Товарный знак (знак обслуживания) — это средство индивидуализации товара (или услуги), на который у юридического лица, ИП или самозанятого есть исключительное право, а также свидетельство, это право подтверждающее. Его обязательно нужно регистрировать в Роспатенте и получать государственное свидетельство.

Правообладатель товарного знака может предоставлять право его использования по лицензионному договору другим лицам. Без его разрешения любое использование будет считаться нарушением закона.

Коммерческое обозначение и товарный знак — самостоятельные, отличные друг от друга средства индивидуализации.

Коммерческое обозначение (КО) также является индивидуальным обозначением, но уже торговых, промышленных или иных предприятий, которые, в свою очередь, уже принадлежат юридическим лицам, осуществляющим предпринимательскую деятельность, или индивидуальным предпринимателям (п. 1 ст. 1538 ГК РФ). Оно не требует отдельной регистрации, а также нет необходимости включать его в учредительные документы организации.

При этом важно сказать, что исключительное право на коммерческое обозначение возникает с момента его фактического использования. А если правообладатель не пользуется им в течение года, то исключительное право на использование КО прекращается.

По сравнению с товарным знаком коммерческое обозначение имеет ряд ограничений:

• Предоставление права другим лицам использовать КО возможно только по договору аренды или по договору коммерческой концессии;
• Используется в пределах той территории, где действует конкретная организация;
• Отдельно от компании продать КО нельзя. Права на него продаются только вместе с бизнесом;
• Может быть, только одно коммерческое обозначение, то есть для маркировки одного вида продукции.

При этом коммерческое обозначение или его отдельные элементы включаются в товарный знак, который принадлежит правообладателю этого обозначения. Каждое из этих средств индивидуализации охраняется отдельно.

Коммерческое обозначение может стать товарным знаком, если владелец захочет зарегистрировать его таковым. Однако может возникнуть ситуация, что это невозможно. Как пример, случаи, когда аналогичный товарный знак был кем-то уже зарегистрирован. Чтобы избежать такой ситуации, лучше всего прибегать к регистрации в самом начале своей деятельности.

Кроме того, в случае наличия спора о коммерческом обозначении нужно будет доказать, что это именно КО, и что у организации возникли права на КО в отличии от товарного знака.

Интеллектуальная собственность и ее юридическое оформление — это сложные темы, в которых самому может быть нелегко разобраться. Агентство 4/3 Agency поможет ответить на интересующие вопросы, а также окажет всестороннюю поддержку вашему проекту.