Реклама постоянно присутствует в жизни людей. Страницы в интернете, билборды на улицах, рекламные сообщения по радио и телевидению и многие другие виды рекламной информации встречаются ежедневно. Их задача привлечь внимание к определенным объектам (товарам и услугам) и побудить к действию. Специалистов, занимающихся рекламой и продвижением, достаточно. И им, в свою очередь, необходимо учитывать различные юридические тонкости при создании и распространении рекламных материалов.

В России коммерческая и социальная реклама регулируются Федеральным законом «О рекламе», а также Кодексом об административных правонарушениях. Реклама не должна содержать запрещенной информации, призывов к насилию, жестокости, употреблению алкоголя и наркотиков, а также недостоверную информацию. Кроме того, существуют правила относительно рекламы, адресованной детям, чтобы защитить их от нежелательного воздействия. Нарушения могут привести к административным штрафам или запрету на распространение рекламы.

Рекламные материалы могут содержать изображения, логотипы, слоганы и другие элементы, которые могут быть защищены авторским правом или товарными знаками. При использовании этих элементов необходимо получить соответствующие разрешения от правообладателей. Нарушение прав интеллектуальной собственности может повлечь за собой последствия, включая иски и выплату компенсации.

Другой важный момент касается достоверности. Реклама может быть признана недостоверной, если в ней будут обнаружены ложные или вводящие в заблуждение утверждения. Например, данные о ценах, характеристиках товара и гарантии должны быть правдивыми, иначе потребители могут обратиться в суд и потребовать компенсации за причиненный ущерб, если окажется, что сведения ложные. Поэтому рекламная информация не должна пытаться обмануть потребителя.

Кроме того, реклама не должна содержать информацию, которая может быть вредной для здоровья или безопасности потребителей. Например, реклама лекарственных препаратов должна быть основана на научных данных и не должна давать ложные надежды на их эффективность. Также используемая в рекламном сообщении информация не может быть обидной или дискриминирующей по отношению к определенным группам людей.

Использование недобросовестных методов конкуренции находится под запретом. Недопустимо порочить конкурентов и проводить некорректные сравнения. Нарушение правил конкуренции может привести к судебным разбирательствам и штрафам.

Надписи в рекламе на иностранном языке можно использовать только, если они одновременно переведены на русский язык. Перевод должен в полной мере отражать смысловое содержание текста и должен быть выполнен в той же манере. Закон, запрещающий выпускать рекламу исключительно на иностранном языке, был принят еще в 2005 году. Подобные требования как раз существуют для того, чтобы не вводить потребителей в заблуждение.

Скрытая реклама находится под запретом, если она оказывается на потребителей неосознаваемое воздействие. Согласно ФЗ «О рекламе», в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции или в другой продукции не допускаются использования и распространение скрытой рекламы. Однако в фильмах и сериалах часто можно увидеть продукцию известных брендов, которую используют персонажи. Что закон думает на этот счет?

Если информация о том или ином товаре органично интегрирована в аудиовизуальное произведение, то уже никакого нарушения закона «О рекламе» нет, так как подобная информация не является сведениями рекламного характера. Согласно письму Федеральной антимонопольной службы от 25.05.2011 № АК/20129, «органично интегрированной в то или иное произведение можно признать информацию о товаре или лице, которая является составной частью общего сюжета произведения (отдельной его части) и выступает в качестве дополнительной характеристики героя или созданной ситуации».

Внимание не должно быть сосредоточено на товаре или организации, которая попадает в кадр. Если герой лишь взаимодействует с определенным продуктом и не дает ему никакой положительной характеристики, то никакого нарушения не будет.

Отдельно стоит поговорить о маркировке рекламы. С сентября 2022 года любому рекламному материалу в интернете должен присваиваться уникальный идентификационный номер (токен), состоящий из букв и цифр. На самом объявлении следует указать, что это реклама, а также сведения о рекламодателе или ссылку на сайт.

Например, блогер, снимающий видеоконтент, должен маркировать каждую рекламную интеграцию в своем ролике. Даже реклама собственных продуктов и проектов должна сопровождаться маркировкой.

Если маркировка будет отсутствовать или рекламное объявление промаркировано неправильно, то можно получить штраф в размере до 500 тысяч рублей. При этом штраф назначается за каждую отдельную рекламу с нарушением. Если таких наберется десять штук, то компания может получить аналогичное количество штрафов.

Есть ли исключения? Да, материалы, которые не имеют коммерческой цели, не должны маркироваться. Например, публикации, которые носят информационный характер. Однако нельзя быть полностью уверенным, что контролирующие органы не посчитают подобный материал рекламным. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) по заявлениям граждан, организаций и госорганов проверяет, является тот или иной материал рекламой, а за маркировками следит Роскомнадзор. Разобраться в нюансах не всегда просто, поэтому следует быть внимательным и в случае необходимости обращаться к специалистам за консультацией.

Реклама является сложной и многогранной областью, которая требует помнить о различных нюансах. Соблюдение юридических требований поможет избежать проблем и защитить интересы как рекламодателей, так и потребителей.

Обратиться в наше агентство можно как за составлением договоров на рекламу, так и за получением консультации по интересующим вопросам.